จ้าง Influencer ที่กลุ่มผู้ชมตรงกับลูกค้าของคุณ

KOL มักเป็นผู้ที่มีความรู้เฉพาะด้าน เช่น แพทย์ เชฟ หรือผู้รีวิวสินค้าเทคโนโลยี ส่วน Influencer เป็นคำที่กว้างกว่า หมายถึงผู้ที่มีกลุ่มผู้ชมติดตามโพสต์อย่างสม่ำเสมอ แบรนด์ในประเทศไทยใช้ทั้ง 2 คำ และ Primal วางแผนและวัดผลทั้ง 2 กลุ่มด้วยวิธีเดียวกัน

ถามเอเจนซี่ Influencer ทุกแห่งว่าตรวจกลุ่มผู้ชมของ Influencer อย่างไรก่อนคุณจ่ายเงิน ใครเป็นคนเขียนบรีฟและอนุมัติโพสต์ และรายงานผลเทียบกับเป้าหมายของคุณอย่างไร และขอดูผลงานที่มีตัวเลขประกอบด้วย

เริ่มจากกลุ่มผู้ชมก่อน ได้แก่ อายุ พื้นที่ ความสนใจ และภาษา เทียบกับลูกค้าของคุณ จากนั้นดูโพสต์ล่าสุด ความถี่ที่ผู้ชมแสดงความคิดเห็นและคลิก และความเหมาะสมของคอนเทนต์กับแบรนด์ คุณอนุมัติ Influencer ทุกคนในรายชื่อก่อนตกลงงาน

แต่ละโพสต์รายงานผลเป็นการเข้าถึง การมีส่วนร่วม และคลิก รวมถึงคำสั่งซื้อหรือการติดต่อสอบถามเมื่อเป็นเป้าหมายของแคมเปญ โดยใช้ลิงก์หรือโค้ดเฉพาะของ Influencer แต่ละคน รายงานนี้อยู่คู่กับผลของโฆษณา คุณจึงเทียบต้นทุนต่อผลลัพธ์ของ Influencer แต่ละคนและโฆษณาแต่ละชิ้นได้

Earned Media Value (EMV) คือค่าประมาณว่าการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมจากโพสต์ของ Influencer หรือโพสต์ที่ไม่ได้จ่ายเงิน จะมีต้นทุนเท่าไรหากซื้อเป็นโฆษณา ตัวเลขนี้ใช้เปรียบเทียบแคมเปญได้ และควรดูคู่กับผลลัพธ์ที่ธุรกิจของคุณวัดได้โดยตรง เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ การติดต่อสอบถาม และคำสั่งซื้อ

ได้ เมื่อสัญญากับ Influencer อนุญาต โพสต์ที่มีการมีส่วนร่วมสูงสุดนำไปใช้ในโฆษณา Facebook, Instagram หรือ TikTok ได้ ทำให้โพสต์เข้าถึงลูกค้าของคุณได้มากกว่ากลุ่มผู้ชมของ Influencer เอง

ค่าใช้จ่ายขึ้นอยู่กับจำนวน Influencer ขนาดกลุ่มผู้ชม จำนวนโพสต์ และระยะเวลาที่คุณนำคอนเทนต์ไปใช้ได้ ขอบเขตงานกำหนดหลังการคุยกัน 30 นาที